近年、企業名やスポンサー名がつけられる「ネーミングライツ」が多くの施設に導入されています。しかし、施設や場所がネーミングライツを得た場合でも、周囲の人々が以前の名前を使い続けることはよくあります。この記事では、その理由と背景について掘り下げ、どのような場合に昔の名前が使われ続けるのかについて解説します。
1. ネーミングライツとは？
ネーミングライツとは、企業や団体が施設や場所の名前に自社名をつける権利のことです。これにより、企業は施設やイベントなどの広告効果を享受することができます。多くの場合、スポーツ施設や大規模な会場が対象となり、例えば「ほっともっとフィールド神戸」のように企業名が施設名に含まれます。
ネーミングライツは企業にとってブランド認知度を高めるための重要な手段となっています。しかし、これが必ずしも住民や利用者に受け入れられるわけではありません。
2. 昔の名前を使い続ける理由
例えば、「ほっともっとフィールド神戸」が「グリーンスタジアム神戸」と呼ばれ続ける理由は様々です。まず、地域住民や長年の利用者は、元々の名前に対して愛着を持っていることが多く、急激な変更には抵抗感が生まれます。また、地域の歴史や文化に深く根差した名前がある場合、それを引き継ぐことが、地域のアイデンティティを保つ手段として選ばれることもあります。
さらに、施設名が企業名に変わった場合、住民やファンがその企業に対する好感度を反映させることがあります。企業名を使わず、旧名で呼ぶことで、その施設が持つオリジナルな雰囲気や象徴性を保つことができるためです。
3. ネーミングライツと企業の関係
ネーミングライツを提供する企業は、その名前が施設名に使われることを通じて、スポンサーシップの恩恵を享受します。しかし、その効果が一時的なものになり、施設利用者や地域住民が実際にその名前を積極的に使い始めるかどうかは、施設の人気や企業の認知度、住民の反応に大きく依存します。
企業にとっては、施設名を変更することで話題性を得る一方で、その後の名称の定着が課題になることがあります。逆に、地域に愛される施設名が使われ続けることで、結果的に企業名もより認知されやすくなる場合もあるのです。
4. まとめ
ネーミングライツを得た施設で、昔の名前が使われ続けるのは、地域住民の愛着やアイデンティティの保持、または施設の文化的背景が影響していることが多いです。企業名を冠した施設名が必ずしも広く受け入れられるわけではなく、その名前を使い続けることで、地域社会との調和が保たれる場合もあります。結果的に、施設名の変更には時間がかかることがあり、旧名が生き続けることがあるのです。
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